文化名片

　　“青春漠漠搭”，萬物皆可搭

　　一條大河就是一部史詩、一首頌歌。地處騰格里沙漠東南緣的中衛(wèi)市，得益于母親河的饋贈，地貌類型涵蓋了黃河流域所有的地貌特征，奇山、秀水與鳴沙渾然天成，狂野、浪漫與溫柔集于一域，是離城市最近的詩和遠方。享有世界沙都、星星的故鄉(xiāng)、亞洲最受歡迎旅游目的地城市等殊榮。

　　近年來，中衛(wèi)市委和市政府高度重視文化旅游事業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新實施以“守護黃河根脈”為主題的傳承黃河文化基因、延續(xù)中華歷史文脈推進工程，重塑黃河人家，活化黃河印象，深入挖掘“星星的故鄉(xiāng)”“沙漠大客廳”豐富內(nèi)涵，通過一個又一個項目的實施，塑造了“一半是沙漠、一半是繁華”的別樣風景。

　　新形態(tài)、新場景、新體驗。立足青少年“萬物皆可搭”的新社交需求，自治區(qū)黨委、政府指導自治區(qū)文旅廳和中衛(wèi)市整合大漠、黃河、星空等特色資源，舉辦“青春漠漠搭”沙漠營地文化旅游消費季活動，向全國發(fā)出“青春漠漠搭”青春體驗官招募令，熱情邀約廣大學子到中衛(wèi)仰望最美星空，體驗絲路駝鈴，走進自然學堂、體驗文化魅力，聆聽大漠放歌，共享人間值得。

　　文化探析

　　沙漠文旅:為青春的心定制遇見的理由

　　旅游產(chǎn)品和形象更加“年輕化”，“萬物皆可搭”讓遠方的客人留下來

　　這里是沙漠，但這里，不只是沙漠。

　　“很燃很美很青春！”7月27日至28日，云集了隔壁老樊——樊凱杰、戴羽彤等眾多知名樂隊和歌手的“青春漠漠搭”沙坡頭音樂節(jié)激情開唱。

　　“這是我第一次在沙漠中唱歌，也是第一次見到沙漠，感覺特別美好，我決定退掉第二天的返程機票，在中衛(wèi)多待兩天。”演唱會現(xiàn)場，在抖音擁有千萬粉絲的歌手戴羽彤真情流露，讓人動容。來自浙江麗水的邵美儀原本計劃第二天前往蘭州，看了戴羽彤的演出后，她決定繼續(xù)留在中衛(wèi)。這場音樂會通過攜程旅行網(wǎng)等營銷資源預熱曝光和引流，全網(wǎng)曝光量達10億次，線下4.2萬人次參與。

　　大數(shù)據(jù)顯示，今年前往沙坡頭景區(qū)的游客中，有30%以上專程為“青春漠漠搭”活動而來，知名度和影響力顯著提升，為寧夏打造國際旅游目的地提供了重要支撐。“作為高黏性、高活躍度的客群，年輕人是文旅可持續(xù)發(fā)展的重中之重。隨著中衛(wèi)大漠黃河（沙坡頭）旅游度假區(qū)成功入選國家級旅游度假區(qū)和全國首個沙漠旅游度假區(qū)，下一步要將中衛(wèi)打造成國際沙漠旅游度假目的地。沙漠旅游要引爆流行，必須‘撬動’年輕消費者。”中衛(wèi)市委相關負責人介紹，中衛(wèi)市連續(xù)舉辦首屆萬人沙漠徒步、大漠星空音樂會、沙坡頭音樂節(jié)、金蛙國際藝術節(jié)、沿黃九省區(qū)農(nóng)民合唱展演、星星的故鄉(xiāng)半程馬拉松、全國全民健身大賽、“四大名著”交響音樂會等，做到“每周有主題、每晚有活動”。

　　風遇沙起，永遠自由。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，“青春漠漠搭”活動啟動當月，中衛(wèi)市接待游客206.56萬人次，游客旅游花費15.07億元，同比分別增長49.58%和33.84%。7月—8月，有34.45%的游客到中衛(wèi)旅游停留時間在2天以上，絕大多數(shù)選擇休閑旅游，其中“80后”“90后”“00后”游客分別為35.4%、20.2%、12.6%。

　　全媒介傳播“嗨享青春”新體驗，多維度塑造“青春漠漠搭”品牌

　　秋日的塞上，暑熱漸退，中衛(wèi)沙漠旅游的熱度卻未減。

　　“沒想到有機會和奧運冠軍陳夢一起在沙漠看煙花，還與鐘漢良、鐘麗緹、梁詠琪、黃譽博等明星近距離接觸，一起體驗戶外帶來的樂趣，在這里你自己才是真正的主角。”國慶節(jié)前夕，第三屆小紅書“外人節(jié)”在中衛(wèi)騰格里沙漠度假酒店舉辦，來自北京的電視戶外運動節(jié)目主持人、博主“小立JuNe”參加完活動后直呼“后勁太足”。就在前不久，周潔瓊、馮提莫、伯遠、金玟岐、蘇運瑩等11位頭部流量明星在沙坡頭景區(qū)開展“沙漠之夜”活動，瀏覽量突破2億次。

　　中衛(wèi)市面向全國135所高校招募400名青春體驗官，引導青少年在“松弛感”和“慢旅游”中感受美食、美景和文化。“來之前，我對這里的印象是荒涼、一望無際的沙漠、缺水，來到后，乘著羊皮筏子漂流在黃河之上，騎著駱駝穿梭于大漠之間，夜宿靜謐沙海中仰望蒼穹……”作為一名青春體驗官，西南民族大學學生擺小強沉浸式體驗了沙漠營地后，瞬間化身文旅大使，在自媒體上宣介寧夏、推薦中衛(wèi)。

　　全域旅游下，中衛(wèi)市通過多維度塑造“青春漠漠搭”品牌，引導廣大學子行萬里見萬千，用“有新意”的講述鏈接構成了“有穿透力”的傳播，讓年輕人成為講好寧夏沙漠旅游故事的主力軍。此外，官方媒體主流敘事，平臺畫像精準觸達，共享營銷拉升情緒，持續(xù)增強了旅游親和力和信息傳播效果，推動中衛(wèi)與游客之間形成“趣味化交互”，實現(xiàn)品牌價值的漸進傳遞與深度變現(xiàn)。

　　中衛(wèi)市邀約20個城市150余名網(wǎng)絡達人來中衛(wèi)采風，實現(xiàn)互為推廣和共享營銷，總曝光量超1億次。《充滿市井氣息和煙火人生的西北小城》等來中衛(wèi)旅游游客的溫情故事分享將品牌情緒價值漲至最滿、拉到最高。全國各大主流媒體也紛紛聚焦中衛(wèi)沙漠旅游。央視《遠方的家》《對話》欄目及《正大綜藝》《暑假去游學》《手藝人大會》《裊裊余音又一村》等節(jié)目輪番播出，并錄制“小撒喊你玩‘中國魔方’”公益視頻，“喊話”廣大青年學子到中衛(wèi)扎麥草方格，體驗荒漠化治理中的中國智慧。央視《東方時空》《經(jīng)濟信息聯(lián)播》等系列報道也鎖定“青春漠漠搭”。據(jù)統(tǒng)計，有關中衛(wèi)文旅的報道觸達美國、德國、日本、韓國、葡萄牙、意大利等國家以及阿拉伯地區(qū)。《青春漠漠搭系列短片》《中衛(wèi)景點旅拍指南》等一批“爆點”短視頻總瀏覽量1610萬次，播放量突破103.8億次。

　　寬領域解碼文旅融合新賽道，標注別樣生活中的詩意棲居

　　“做好旅游，‘泛流量’‘曝光率’只是手段，有文化、有內(nèi)涵、有營養(yǎng)的產(chǎn)品才是目的。”中衛(wèi)市委宣傳部相關負責人表示，比出鏡代言更重要的是練好內(nèi)功，把流量變?yōu)椤傲袅俊保纫脕恚至舻孟拢尭唷邦^回客”成為“回頭客”，這才是真正的考驗。

　　“在沙漠里帶著孩子們誦讀有關大漠長河的詩，感覺騰格里沙漠也有了文化味兒。”沙漠課堂導師房繼農(nóng)的體驗詩意滿滿。

　　中衛(wèi)文旅出圈更需服務出彩。為了讓游客玩得開心、游得盡興，中衛(wèi)市規(guī)劃設計了多條文旅精品線路，在旅游景區(qū)實行“首接負責制”，提供“管家式”服務，讓游客只管玩好，無后顧之憂。

　　為深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，中衛(wèi)市統(tǒng)籌推進黃河文化宣傳闡釋和推廣展示、黃河文化遺產(chǎn)傳承創(chuàng)新和活化利用、黃河印象品牌打造和推廣提升等工作，加大灘羊地毯、沙石畫、羊皮筏子等非遺制作技藝的傳承轉化，推出了“豐安渡”黃河古瓷等“黃河印象”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　為推動文旅深度融合發(fā)展，中衛(wèi)市去年投資5.76億元，實施沙漠傳奇、鉆石酒店、勝金關段文化旅游復合廊道等文旅項目28個。今年，實施沙坡頭南岸康養(yǎng)度假中心、沙漠主題度假中心等文旅項目16個，總投資達9.47億元。沙漠主題度假中心創(chuàng)新經(jīng)營模式，今年開張2個月已創(chuàng)收3500萬元。

　　搶抓銀蘭高鐵中蘭段開通機遇，實施“東張西望”營銷戰(zhàn)略，提升文化旅游形象，先后赴16個重點客源城市開展文旅推介活動20場次，推出11條精品旅游線路，開通南京、宜昌、昆明等旅游包機，現(xiàn)已接待游客6.1萬人次。

　　依托“大漠、黃河、星空”等核心資源，通過“文旅+”“+文旅”，中衛(wèi)市在挖掘與再造，守護與傳承中，為年輕人打造了一個相聚的場域，也為每一顆青春的心定制了遇見的理由，一個能觸摸深層歷史、感受煙火氣息、品味文化魅力的城市正在借助活動的開展蓬勃生長。

　　文娛活動與旅游資源相互融合，不僅將沙坡頭、金沙海、金沙島等重點旅游資源“串珠成鏈”，也帶火了沙漠星星酒店、黃河宿集、沙漠度假酒店等住宿產(chǎn)品暢銷，沙漠營地住宿率達到80%以上。

　　文化點評

　　打造國際化沙漠度假目的地

　　中衛(wèi)市作為寧夏旅游最重要的板塊，具有深厚的歷史底蘊和獨特的資源稟賦。從20世紀80年代開始，就始終圍繞沙漠這個核心資源做多業(yè)態(tài)運營，如今已有40年的歷史，中衛(wèi)沙漠旅游已成為“金字招牌”。

　　“近年來，中衛(wèi)市圍繞沙漠黃河獨特的自然資源和人文資源，依托沙坡頭國家5A級旅游景區(qū)，加快文旅轉型，為創(chuàng)建國際沙漠旅游度假目的地齊心努力。”黃河宿集項目運營負責人張穎介紹，“度假旅游”在我國尚處于萌芽狀態(tài)和起步階段，但中衛(wèi)市已經(jīng)形成了度假旅游的產(chǎn)業(yè)雛形。作為當今度假“野奢”新業(yè)態(tài)的代表，中衛(wèi)沙漠星星酒店、鉆石酒店、黃河宿集、騰格里沙漠度假酒店，現(xiàn)有客房500間，入住率、客群、運營狀況都很好，已成為國內(nèi)沙漠度假的新地標。鉆石酒店、騰格里沙漠酒店今年開業(yè)以來，入住率在80%以上，已舉辦了多場國際化品牌活動。

　　張穎表示，沙漠旅游多元化的融合業(yè)態(tài)非常重要。景區(qū)夜間旅游活動項目的開發(fā)和運營也是沙漠景區(qū)留住游客的重要手段。最煙火的“市井”里，藏著寧夏人最本真的生活。近年來，沙坡頭區(qū)精心打造的集休閑購物、娛樂健身、文化傳承、特色餐飲等多業(yè)態(tài)于一體的“大漠味集·向陽街”品牌IP，深挖夜間紅利，延長游客的停留時間，向陽街已華麗蛻變成為中衛(wèi)市和沙坡頭區(qū)文旅消費網(wǎng)紅新地標。

　　文化自信

　　特色旅游成為發(fā)展新引擎

　　“‘音樂+旅游’激活了沙漠夜游新消費場景，為游客提供了多元化的體驗，持續(xù)激發(fā)消費潛力。游客玩得開心，才會選擇住在市區(qū)。一場音樂節(jié)活動可提供床位2萬個，增加了游客在寧夏、在中衛(wèi)的逗留時間。”在中旅（寧夏）沙坡頭旅游景區(qū)有限公司副總經(jīng)理朱文軍看來，“青春漠漠搭”活動針對年輕人不斷創(chuàng)新產(chǎn)品供給，不僅為游客帶來了難忘的體驗，還為當?shù)匚幕⒙糜巍⒔?jīng)濟等方面的提升帶來了諸多利好。

　　“我們通過沙石畫再創(chuàng)作，引入‘星星的故鄉(xiāng)’這一IP，并融入沙漠、星空、黃河、駱駝以及寧夏地圖等元素，研發(fā)了一套4枚‘星星的故鄉(xiāng)’系列文創(chuàng)冰箱貼，今年7月底推向市場，僅8月份銷量就接近20萬元。因為備貨不足，還斷了三次貨，可以說一‘貼’難求。”寧夏微元素文化傳播有限公司非遺文創(chuàng)研發(fā)主管劉鵬說，游客來了，財富和商機就來了。

　　旅游為民、富民、利民、樂民作用凸顯，在中衛(wèi)市有7萬人吃上了“旅游飯”。中衛(wèi)市迎水橋鎮(zhèn)距離國家5A級旅游景區(qū)沙坡頭景區(qū)僅1公里。迎水橋鎮(zhèn)沙坡頭、鳴鐘、鳴沙3個村聯(lián)合打造沙坡鳴鐘田園綜合體，抱團發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)，打造了星空研學基地、萌寵樂園、鄉(xiāng)創(chuàng)坊、休閑采摘等特色景點，形成了吃、住、行、游、購、娛一體化鄉(xiāng)村旅游新名片。“目前，已累計接待游客68.3萬余人次，帶動旅游消費2900余萬元。”沙坡頭區(qū)迎水橋鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長黃輝說。（記者 強永利 文/圖）